A SBT deu a sede toda como garantia para obter dinheiro no banco e não fechar as portas. E não é uma TV qualquer, estamos a falar do SBT, a mesma estação que Silvio Santos um dia recusou vender por 150 milhões de dólares, R50 milhões deais. Tudo isso porque para ele a SBT não tinha preço. O lugar que era o orgulho do homem mais popular da televisão brasileira hoje está dado como penhor num banco.
E quem cresceu a ver aquela abertura colorida do SBT faz apenas uma pergunta neste momento. Será que depois do Sílvio Santos, agora que ele se foi embora, este empresa gigantesca vai acabar por quebrar e a fechar as portas? Uma coisa é certa, o que separa o auge daquele império da A confusão de hoje é uma sequência de decisões que o vão deixar sem acreditar na realidade.
Acontece que este império realmente foi grande. No comecinho dos anos 90, a SBT segurava 21% de toda a audiência da televisão brasileira e faturava quase 140 milhões de dólares por ano. O Silvio Santos era o eterno vice-líder colado à Globo e teve noite em que simplesmente atropelou a liderança global. chegou a cravar 44 pontos de audiência exibindo um filme do Rambo, uma coisa que hoje parece ficção científica, tanto que, acredite se quiser, em 1991 colocaram 150 milhões de dólares em cima da mesa para ele vender o SBT.
Na altura, isso era mais do que muita empresa gigantesca valia. Sílvio Santos disse que não queria vender. Para ele, aquilo não era negócio, era a vida dele. Mas ele tinha um trufo que segurava esta audiência durante 36 anos. Um nome que lhe conhece com certeza. A gente está a falar de Chaves.
Acontece que Sílvio Santos adorava mexer na grelha de programação. Tirava programa do ar de um dia para outro, alterava o horário sem avisar ninguém e ninguém se queixava porque acabava por dar certo no final. A audiência respondia de imediato. O problema é que a gestão de hoje das suas filhas acabou por herdar essa vontade de mexer sem parar na programação, mas acabou perdendo a mão.
E é aí que entra o problema dos Chaves. Botaram o Chaves todo dia na grelha. Todo o mundo ficou feliz, toda a gente elogiou. Aí de repente decidiram tirar os Chaves. No lugar dele enfiaram programa de carro. Poucas semanas depois, voltaram com chave de novo. Só que agora no domingo de manhã o telespectador sentava-se no sofá e simplesmente não sabia o que ia passar e nem a que horas.
E vejam só o que eles fizeram. Ao invés de simplesmente pegar e repetir o programa do Chaves, eles decidiram regravar e dobrar alguns trechos. Isto sem contar que resolveram utilizar a IA para melhorar a qualidade da imagem, o que deixou muita gente descontente. O problema é que eles acabaram por ficar com um trunfo, um programa que todos gostavam, irritando boa parte dessa audiência, mas mexer na grade era o de menos perto do que estava a acontecer nos bastidores.
Isto porque enquanto o público se perdia na programação lá dentro, a conta não estava a fechar. Isto porque a audiência simplesmente despencou. Hoje o SBT vive abaixo dos cinco pontos. E olhe que cinco pontos para a estação já é dia de festa. As poucas vezes que passou dos 10 pontos foi à força transmitindo o futebol da Taça Sul-Americana com Corinthians e Fortaleza.
Com a receita a cair, veio o corte. A gestão da Daniela Berutti, filha de Silvio Santos, dispensou mais de 400 profissionais para tentar segurar todo o prejuízo. Funcionário de bastidor, artista, programa inteiro, tudo entrou nesta conta. Para você ter uma ideia do tamanho do aperto, é aqui que entra a história ali que a gente falou anteriormente.
A emissora hipotecou aquela sede gigantesca no Banco do Brasil, não uma, mas duas vezes. R$ 80 milhões deais em 2019 e mais 20 milhões em 2024. Uma dívida que só se acaba de pagar em 2028. No meio de todo este problema, trouxeram um executivo com uma missão extremamente difícil, cortar todos os gastos que dava para cortar na estação.
Como o O jornalista Ricardo Felm tem vindo a mostrar nos bastidores, poupou cerca de R$ 100 milhões deais num único ano, exatamente o tamanho do orifício que o edifício estava a cobrir. E mesmo assim há gente lá dentro que dorme com medo de uma palavra que ninguém quer dizer em voz alta, falência.
Foi aí que começaram as ideias mirabolantes para tentar tirar a emissora do fundo do poço. Se tá gostando do vídeo, já deixa o like e se subscreve aqui no canal, porque o que esta emissora tentou fazer para salvar a pele dela não dá para acreditar. Vendo todo o sucesso da internet, dos influencers do YouTube, a direção olhou para tudo isto e resolveu encher a grelha de programação de influenciadores.
Contrataram um monte de gente das redes sociais, Virgínia, Lucas Neto, Tirulipa e por aí fora. Eles chegaram a anunciar 43 influenciadores de uma só vez como embaixadores da estação no meio do Domingo Legal. Levaram youtuber, levaram um podcast para dentro da TV aberta, coisa que nenhuma grande estação tinha ousado fazer.
E sabe qual foi o resultado de toda esta ousadia? A audiência continuou lá em baixo. Um outro quadro que inventaram acabou por dar um alento, mas no geral foi gastar fôlego para subir quase nada. Moças e rapazes, raparigas e rapazes, estamos a iniciar mais um programa, Sílvio Santos, um programa que é feito com muito cuidado, um programa que é feito com muito carinho, porque >> o pior de tudo é que na opinião de muito espectador antigo, a TV foi perdendo aquela cara de SBT, aquela coisa que o Silvio Santos deixava e que ninguém
sabia explicar. Só que nada, absolutamente nada disso, mexeu tanto com o público como o que aconteceu no final do ano passado. O SBT lançou um canal de notícias, o SBT News, com uma festa de inauguração e quem apareceu por aí sendo recebido com um sorriso e abraço no meio da família Bravael, nada mais, nada mais nada menos que o Presidente Lula e o ministro do Supremo, Alexandre de Moraes.
> Oío Santos, que acompanhei durante boa parte da a minha vida. Pronto. Nesse momento a emissora comprou uma briga com grande parte da população brasileira. Boa parte do público, gente que cresceu a ver o Silvio Santos como símbolo do brasileiro comum do povão, sentiu que a casa se tinha demasiado aproximado do poder, demasiado dos poderosos.
>> Nós eh hoje eh temos no mundo um grande problema, é o problema da desinformação. >> A reação das pessoas foi imediata. O O cantor Zezé de Camargo, por exemplo, gravou um vídeo revoltado e cancelou um especial de Natal que já tinha gravado pro próprio USB. No vídeo, dizia que aquilo não combinava com o que o Sílvio Santos acreditava.
Um ator da própria emissora, o David Cardoso Júnior, falou em vergonha e decepção. Começou a subir uma onda gigantesca de gente a jurar que iria boicotar o canal. Daniela Beruti, filha de Silvio Santos, veio a público com uma carta aberta, garantindo que o jornalismo da SBT News não tem lado, que era sem partido, imparcial, e lembrou que nomes da direita também tinham sido convidados.
Só que repara num pormenor, vários deles acabaram por aparecer na cerimónia de inauguração do canal. Com lado ou sem lado, o que acontece é que a emissora acabou por destruir a imagem dela com uma fatia gigantesca de um público que era fiel da estação. Com a casa rachada por dentro, devendo ao banco e lutando com o próprio espectador, aquela dúvida volta a surgir com tudo.
Será que a SBT vai à falência? A verdade é que a empresa não pediu falência, por isso ela não vai fechar as portas hoje ou amanhã. Os cortes pesados acabaram segurando um pouco de todo aquele prejuízo que estava a causar um grande incómodo. A dívida dele está a ser paga e a marca SBT ainda vale muito dinheiro.
Mas o que isto realmente significa é que a estação que o Silvio Santos se recusou vender por uma fortuna porque dizia que não tinha preço, é a mesma que precisou de dar o próprio edifício como garantia para um banco emprestar dinheiro. O império, que detinha 21% da audiência do Brasil, hoje implora por cinco pontinhos de audiência.
E essa talvez seja a parte mais assustadora da toda esta história. O SBT não corre risco de quebrar de uma hora para a outra. Corre o risco de minguando devagar, perdendo público, perdendo dinheiro e perdendo a essência. Sem o homem que era a própria estação, a pergunta deixou de ser quando vão pagar os 150 milhões? A pergunta tornou-se outra, bem mais cruel.
Vai sobrar alguém para ver o SBT? Há quem ache que a culpa de tudo isto é a gestão das filhas de Silvio Santos, que perderam o Faro Genial do Silvio e ficou a copiar a internet em vez de fazer televisão a sério. Tem quem achar que o problema é maior do que qualquer um. A TV aberta inteira está agonizante e nem o próprio Silvio Santos salvaria a SBT da era do streaming e do telemóvel.
Agora quero saber qual é a a sua opinião. Acha que o SBT vai seguir em frente? vai conseguir se reerguer ou não só a SBT, mas todas as As TVs estão simplesmente a ir embora. Deixa opinião nos comentários que eu vou ler tudo o que lá for comentado. Se chegou até ao momento, ainda não se inscreveu no canal, o momento é agora.
E é o seguinte, tem dois vídeos a aparecer no ecrã aqui. Não há como não querer clicar em um dos dois. Dá lá uma olhadela e eu te vejo no que escolher.
